رؤية مستقبلية للعوامل التي تؤثر على توجه المتلقين نحو الإعلانات الرقمية

أدى الاستخدام الواسع النطاق للتكنولوجيا الرقمية إلى استنحداث خدمات إعلانية جديدة ومبتكرة يتم تخصيصها بشكل متزايد للمتلقيين بشكل فردي وشخصي. حيث نجحت وسائل التواصل الاجتماعي في إنشاء المزيد من الوسائط الإبداعية. هذا النوع الجديد من وسائل التواصل الإجتماعي هو أيضا أكثر شخصية حيث تتمكن الوكالات الإعلانية والمعلنون من إرسال إعلانات مخصصة ومستندة إلى موقع العملاء ، تجمع شركات الاتصالات قدرًا كبيرًا من المعلومات الشخصية الحساسة حول المشتركين فيها. وتتضمن معلومات الشبكة المملوكة للعميل بيانات حساسة حول البيانات الخاصة للعميل مثل من اتصل به العميل (على سبيل المثال ، أرقام هواتف شركاء العمل والأطباء) والموقع الجغرافي. فالناس لا يريدون الجلوس و "الاستهلاك" فقط. يريدون إجراء حوار ومحادثات وتفاعل مع العلامات التجارية ، أكثر من أي وقت مضى ،لذلك تحتاج العلامات التجارية إلى شيء ذي معنى لتقوله لإقناع المستهلكين بأنهم جزء من نفس المجتمع. لذلك ، تسعى العلامات التجارية إلى تتبع المستهلك بطريقة فريدة. الغرض من هذه الدراسة هو تقديم رؤية مستقبلية لتحديد موقف المتلقين تجاه الإعلانات الرقمية. ولتحديد مستقبل تأثير عوامل تصميم الإعلان المختلفة على نية المستهلكين لإعلانات الرقمية. ويخلص البحث إلى أن الإعلان سوف يصبح شخصيًا للغاية وبالتالي يتطلب قدرًا معينًا من المعلومات حول مستلم الرسالة. ويمكن الوصول إلى المتلقين بسرعة ، بناءً على موقعهم الفعلي في وقت معين. لذلك ، يمكن أن يوفر الإعلان القدرة على تقديم خدمات قيمة للمتلقين ، وبالتالي يصبح الإعلان موجهاً بشكل كبير ليناسب المحتوى الشخصي للمتلقي اعتمادًا على خصائص المتلقي